مصممون وعلامات-5 رايموند لوي- باولا شير

 

ولد (رايموند لوي) في باريس عام(1893) طور اهتمامًا بـالنقل والآلات وفي سن السابعة عشر التحق بمدرسة ما قبل الهندسة ، وهي تجربة أعدته للجوانب التقنية لمهنة التصميم الصناعي. هاجر إلى الولايات المتحدة عام(1919) على أمل العثور بعمل في جنرال إلكتريك.

إستقر في نيويورك وعلى مدى العقد التالي عمل رسامًا للأزياء ، ولكن في المقام الأول كفنان تجاري ، وعلى وجه التحديد رسام إعلانات.

كان من بين زبائنه (ساكس فيفث أفينيو ، بونويت تيلر ، وايت ستار لاين ، ورينو) ، وظهرت اعمالخه في ( Harper’s Bazar ) و(Vogue )وجعلت الرسوم الإيضاحية الإعلانية منه محترفًا يتقاضى أجرًا جيدًا ،لكن اهتمامه الحقيقي كان في التصميم الصناعي.
في عام(1929) تلقى أول عمولة مهمة في تصميم المنتجات من(Sigmund Gestetner ) ، وهورجل إنجليزي كان يسعى إلى تحديث مظهر آلة النسخ الخاصة به.

خلال أوائل ثلاثينيات القرن الماضي عمل في (Westinghouse) و (Hupp Motor Company) وصمم خلالها الجائزة الفائزة.( Hupmobile) و جاء إنجازه الكبير عام(1934)عندما أتيحت له الفرصة لإعادة تصميم ثلاجة كولد سبوت
في السنوات التي تلت ذلك ، تشكلت رؤية(لوي) الجمالية عن طريق توظيف أشكال وظيفية “مبسطة” للغاية التصميم الصناعي الحديث في الولايات المتحدة ، وتغلغلت صور عمله في نمط حياة الأمة. من خلال العمل عن كثب مع المهندسين العملاء في ذلك تلك الخاصة بسجائر (Lucky Strike)ربما كان تصميمه الأكثر شهرة هو تصميم زجاجة (Coca-Cola).( www.britannica.com)
لكن تصميمه الأهم هو علامة (شل) الشركة النفطية المعروفة التي ظهرت ملونة أول مرة مع إنشاء أُوَل محطات خدمة شل في كاليفورنيا، ولم يقتصر الأمر على مساعدة شل با(الأحمر) و(الأصفر) فحسب ، بل إنها أيضًا ألوان إسبانيا ، حيث ولد عديد المستوطنين الأُوَل في كاليفورنيا، وربما من خلال عرض الألوان الإسبانية ، كان من المأمول إنشاء رابطة عاطفية، وكانت الفكرة البديلة عن ألوان (شل) هي أن (جراهام) المدير الاسكتلندي ، اقترح توظيف (الأحمر) و(الأصفر) لأنهما يشكلان الأساس للمعيار الملكي في اسكتلندا.

s

وادى هذا الإختيار دورًا مهمًا في نجاح الشركة التي جعلت الناس يتذكرونها بسهولة وتديم الإتصال بالزبائن شخصيًا طوال الوقت، وكانت العلامة التي استعير شكلها من صدفة بلح سيئة في حين أنه من الصحيح أن قوقعة الرخويات ليس لها شكل مثير للإعجاب ، إلا أن التصميم السيئ يزيد من سوء مظهر العلامة وللحصول على قيمة جمالية أفضل استبدلت صورة صدفة بلح البحر بقشرة أسقلوب. ماأدى إلى تحسين المظهر الشكلي لها ، ومع ذلك ، فإن (الأسود) في فضاء العلامة جعلها تبدو رديئة.

اتخذت الشركة خطوة إعادة التصميم عام(1930) هذه المرة جاء تصميم القشرة بنمط فني مقبول وبدا متماثلًا ومثيرًا للإعجاب أعطى التصميم شكل التاج للعلامة ،إذ أرادت الشركة إظهار نفسها كملك الأعمال في مجالها، وللاشارة ففي الأيام التي سبقت أجهزة الفاكس والإنترنت تضمنت عديد الشعارات تفصيلات دقيقة من شأنها أن تصبح غير واضحة في الأحجام الصغيرة، ومن الخمسينيات فصاعدًا أصبح الرمز أكثر بساطة مما أدى إلى تحسين تعرفه وتذكره ،كما أصبحت العلامة معروفة جدًا لدرجة أنها غالبًا ما تظهر بدون إسم الشركة. (logodesignlove)، فضلً عن ذلك اخضعت العلامة لعديد التغييرات مع مرور الوقت.

في عام (1948) حصل تغيير في القيمة اللونية للعلامة ، ومع ذلك ، تبين أن التصميم كان خطوة إلى الوراء لأن الخطوط النظيفة للشعار اتي اعتمدت عام(1930 )كانت مفقودة، وبدلاً من ذلك كان التصميم الجديد يحتوي خطوطًا غير واضحة وكانت العلامة أطول قليلاً مما جعلها تبدو وكأنها ملونة يدويًا.

أدخلت الشركة (الأحمر) و(الأصفر) في التصميم لأنهما كانا ألوان إسبانيا كناية عن كاليفورنيا التي استوطنها أُوِل المهاجرين الإسبان التي ارادت الشركة أن يكون لها علاقة عاطفية معهم.

حصلت تغيرات شكلية مهمة في تصميم العلامة بداية سبعينيات القرن الماضي تمثل في إدخال حدود الشرائط الصُفر وتصميم العلامة بالكامل بـ (الأحمر) ،إذ مثلت السبعينيات سنوات مهمة للتصميم الكرافيكية إذ بدت التصاميم أكثر سخونة وإثارة وكان لها ألوان متعددة وتوظيف متنوع للخطوط.

هناك تفسير آخر لاختيار (الأحمر) و(الأصفر) هو أن شركة(Shell Company of California)قامت ببناء محطات خدمة وأرادت تلوينها لتبرز وسط المنافسين. وتتمثل عناصر تصميم العلامة في الشكل الذي يوفر مظهرٍ مهيمنٍ ،فضلًا عن نوع الخط الذي جاء بحجم عريض لإبراز المكانة والصفات العالية للشركة ( designhill.)

– باولا شير
ولدت في (6 أكتوبر1948 ) واشنطن العاصمة مصممة كرافيكية وأول مديرة لـ( Pentagram ) توضحت هويتها الكرافيكية في تصميم علامة (سيتي بنك) و(تيفاني وشركاه ) وعدت دراساتها مهر تجديد في فن تصميم العلامات الامريكي المعاصر، وهي واحدة من أكثر مصممي الكرافيك تأثيرًا في العالم وتوصف بأنها “المشعوذة المألوفة على الفور” التي وضعت الخط الفاصل بين ثقافة البوب والفنون الجميلة في عملها.
عام(1972) عينت من قبل(CBS Records ) في قسم الإعلان والترويج، وبعد عامين غادرتها لمتابعة مسعى أكثر إبداعًا في شركة منافسة هي(Atlantic Records ) لتكون مديرة الفن فيها وصممت أغلفة ألبوماتها الأُوَل.
يُنسب إليها تصميم ما يصل إلى(150) ألبومًا سنويًا منها غلاف الألبوم الشهيرة هي بوسطن (بوسطن) وإريك جيل (جينسنج وومن) وليونارد بيرنشتاين (بولينك سترافينسكي) وبوب جيمس (إتش) وبوب جيمس وإيرل كلوج (ون أون ون) وروجر دين وديفيد هاولز (و كما يعود لها الفضل في إحياء الخطوط التاريخية وأنماط التصميم،كما طورت شير حلاً مطبعيًا مبنيًا على فن الآرت ديكو والبنائية الروسية التي أدرجت خطوطًا عفا عليها الزمن في عملها. كانت البنائية الروسية مصدر إلهام لها لطباعتها. لم تقم بنسخ الأسلوب البنائي المبكر ، لكنها وظفت مفردات الشكل في أعمالها.
عملت مديرة لمكتب نيويورك للاستشارات التصميمية(Pentagram) طورت فيه أنظمة الهُوية والعلامات التجارية والمواد الترويجية والرسومات البيئية وتصميمات التعبئة والتغليف والنشر لمجموعة واسعة من الزبائن بما في ذلك ، من بين أمور أخرى ، بلومبرج ، مايكروسوفت ، باوش لومب ، كوكا كولا ، شيك شاك وغيرها.
عام (1992) أصبحت معلمة تصميم ودَرَسَت في مدرسة الفنون البصرية (SVA) في نيويورك، كما حصلت على أكثر من(300)جائزة من جمعيات التصميم الدولية ،فضلًا عن سلسلة من الجوائز من المعهد الأمريكي للتصميم الكرافيكي (AIGA) ونادي مديري الخطوط (نيويورك) ونادي مديري الفنون في نيويورك ومجلس تصميم الحزمة. وهي عضوة مختارة في(Alliance Graphique) وأدرجت اعمالها في مجموعات متحف نيويورك للفن الحديث ، ومكتبة الكونغرس في واشنطن العاصمة ، ومتحف(für Gestaltung)، وزيورخ ، ومركز جورج بومبيدو .
من بين أهم تصاميمها علامة (Citi Bank) الذي تقول انها خططته في خمسة دقائق على منديل والمظلة الموجودة في العلامة هي كناية إستعارية للتعبير عن تأمين الزبائن من الإضطرابات المالية.
قبل أن تتمكن (شير) وفريق(Pentagram) من تصميم العلامة التقوا بقيادة (Citibank) لمناقشة تحدياتهم وما كانوا يأملون في الخروج من المشاركة، وعندما كانت تَستَمِع بدأت في رسم (خربشة) على منديل، وبعد خمسة دقائق قالت “ها هي علامتك” وكان هذا هو الحال.
عندما أصبح أسلوبها الإتقائي في الطباعة مؤثرًا للغاية منتصف التسعينيات إدمجت هُويتها المنمازة للمسرح العام في المستوى العالي والمنخفض في رموز جديدة تمامًا للمؤسسات الثقافية ، وقد أعادت تعاوناتها المعمارية الأخيرة تخيل المشهد الحضري كبيئة ديناميكية للتصميم الكرافيكي الأبعاد.( www.pentagram.com)

قال عنها (اليكس برغمان) من الصعب تصديق إن عقلًا مبدعًا واحدًا يمكن أن يكون مسؤولاً عن كلٍّ من المظهر المؤسسي المصقول لعلامة(Citibank) وتصاميم الملصقات المعبرة بصوت عالٍ لمنتجات المسرح العام التأريخية مثل( Bring in ‘Da Noise Bring in’ Da Funk. ) ومع ذلك ، فإن هذه الحساسية الشاملة هي بطاقة الإتصال لـ(باولا) المسيطرة في صناعة يهيمن عليها الذكور بشكل كبير،فضلًا عن ذلك أعادت صياغة هُويات العلامات التجارية التي تتراوح من (Microsoft) إلى متحف الفن الحديث مع الحفاظ على الالتزام باهتمامها بالتصميم البيئي ، وممارسة الرسم على نطاق الجداريات التي تمتلكها بالكامل،و تنبع تسمية “ما بعد الحداثة” جزئيًا من رفضها رسم خطوط في الرمال فيما يتعلق بأنواع الوظائف والزبائن التي تتولاها مما يعكس إيمانها بأن الشركات متعددة الجنسيات تستحق التصميم الكريم تمامًا مثل منظمات الفنون المحلية الرائدة، كما ينبع ذلك من رفضها الشديد للتضييق الحداثي الذي يتطلب تصاميم محايدة و “نظيفة”، وبالنسبة لها تعد التعبيرية ذات قيمة قصوى، وينقل عنها القول “الآن عندما يقوم الأشخاص بالتصميم على جهاز كمبيوتر فسيقومون بذلك في يوم واحد بالتأكيد ، ولكن بعد ذلك يقومون بإجراء تغييرات لمدة ثلاثة أسابيع ،عندما بدأت العمل لأول مرة
sd

لا تعليقات

اترك رد