العلامة التجارية والهُوية المرئية – 1

 

يسود خلط واضح بين عدد من المسميات ذات الصلة بتصميم العلامات ، ويكاد يحصل ذلك مع المشتغلين في التصميم وبين غيرهم ، ولأن الموضوع واسع يمتد الى العالم المعرفي- الإصطلاحي فأن محاولة وضع حدود بين تلك المسميات يعد أمرا مهمًا سيما وأن فهم المصطلح والمسمى أي كان هو أول مدخل لفهم اليات العمل والتوجه الصحيح نحو الإلمام الشامل بالأفكار والمرجعيات التي تقف خلف كل مسمى ، والعلامات بشكل عام والتجاري منها يحفل بعدد من تلك المسميات التي مازالت تُفهم بغير وجهها الصحيح، في هذه المقالة نحاول أن نستجمع بعضًا من جوانب ذلك عن طريق قراءة بعض الأفكار التي وردت بهذا الصدد في ما يخص العلامة التجارية والهُوية المرئية و(لفهم الإختلافات بينهما وبين وبناء علامة تجارية ناجحة، هناك ثلاثة مصطلحات أساس على المصمم تعلمها:
– العلامة التجارية: كيف ينظر الناس عن طريقها للشركة.
– البعد الإجرائي للعلامة: مجموع الإجراءات التي يتخذها المصمم لتصميم صورة محددة للشركة.
– هُوية العلامة التجارية: مجموع العناصر الملموسة في بنية العلامة التي تشكل معًا صورة العلامة التجارية). ( www.antevenio.com).،ولكل من تلك معناها وعملها وسماتها التي نراها في كل تصميم علامي وحسب (بيلايانا نيكولوفا) فإن الهُوية المرئية والعلامة التجارية هما مصطلحان غالبًا ما يتم الخلط بينهما في عملية بناء العلامة التجارية، وعلى الرغم من البساطة ، فإن الهوية المرئية تمثل البعد المرئي لعلامة الشركة والمحاولة في إثارة مشاعر معينة لدى المستهلك من خلال المرئيات وتنقل معاني رمزية لا يمكن نقلها من خلال الكلمات وحدها، مِن ثَمَ تمثل العلامة جميع الإجراءات التي تتخذها الشركة لتعزيز الوعي والفصل في المنافسة…

وبشكل عام تعبر الهُوية المرئية للشركات عن قيم وطموحات المؤسسة وأعمالها وخصائصها،كما تعد جزءًا من العلامة التجارية التي بدورها لا تصنع شعارًا للشركة فقط .وتتضمن الهُوية المرئية العناصر الأتية:
– الشعار
– الخطوط
– الصور
– الاشكال وقيمها اللونية ، وأية مرئيات أخرى تساعد في نقل رسالة العلامة التجارية التي تمثل في جوهرها
الثقة، الشغف،الانتماء،العمل،الأمان(graphicmama.com)، وهنا يشير (جاريد كولوب) إلى أنه(غالبًا ما يتم استعمال مصطلحي العلامة التجارية والهوية المرئية بالتبادل ولكنهما في الواقع ليسا الشيء نفسه، ويمكن أن يؤدي الخلط بين هذين المصطلحين إلى ضياع فرص التواصل مع الجمهور ، وحسب (جيف بيزوس) “علامتك التجارية هي ما يقوله الناس عنك عندما لا تكون في الغرفة” .

من جانب اخر كانت هناك جهود كثيرة لتحديد العلامة التجارية ، ولكن قد يكون من الصعب أحيانًا تضييق موضوع العلامة التجارية في عبارة واحدة بسيطة. وينقل هذا الإقتباس المفهوم العام الذي مفاده أن “العلامة التجارية تتجاوز شعارك بكثير وهي في الواقع تتكون إلى حد كبير من أشياء غير ملموسة…مِن ثَمَ هي مجموعة من التوقعات والذكريات والقصص والعلاقات التي تؤخذ معًا في الحسبان لدى قرار المستهلك بإختيار منتج أو خدمة على أخرى. وإذا كان المستهلك (سواء كان نشاطًا تجاريًا أو مشترٍ أو ناخبٍ أو مانحٍ) لا يدفع قسطًا أو يختار أو ينشر الكلمة ، فلا تتوافر قيمة للعلامة التجارية لذلك المستهلك”. هذا وتتكون العلامة التجارية من كل شيء ملموس وغير ملموس يُحدِث تجربة عامة لدى شخص ما عندما يسمع عن علامتك التجارية، أو يتفاعل معها ، وهذا يشمل الهُوية المرئية ونبرة الصوت ووعد علامتك التجارية، والجوهر العام لعلامتك ،والهدف هو إثارة المشاعر التي تريد أن ترتبط علامتك التجارية بها. على سبيل المثال ، عندما تفكر في (Nike)، تفكر في الإلهام والإبتكار للرياضيين) ( jcimarketing.hs-sites.com) وحسب (ديانا دي باراك) كذلك تمثل هُوية العلامة التجارية مجموع العناصر التي تنشئها الشركة لتشكيل الصورة الصحيحة لزبائنها وتختلف هُوية العلامة عن “صورة العلامة التجارية” و”البعد الإجرائي للعلامة” ، على الرغم من أن هذه المصطلحات تُعامل أحيانًا على أنها قابلة للتبادل، إذ يشير مصطلح العلامة التجارية إلى الممارسة التسويقية المتمثلة في تشكيل علامة تجارية مميزة بنشاط. بينما تمثل العلامة التجارية تصور الشركة في أعين العالم.( 99designs.com) نستنتج من ذلك ماياتي:
تمثل العلامة التجارية الإستجابة العاطفية من قبل المستهلك ؛ وشعوره “الغريزي”، تتكون من رمزٍ يحدد النشاط التجاري في أبسط صورة ممكنة، مِن ثَمَ العلامة التجارية ليست شيئًا واحدًا ، إنها كل شيء تقدمه الشركة، أما الهُوية فهي تمثل العناصر الملموسة والمرئية للعلامة التجارية التي تتفق مع تصاميم مثل: القرطاسية والضمانات (الرؤوس ، وبطاقات العمل ، والأظرف، و النشرات ، والكتيبات ، والكتب ، ومواقع الويب ، والملابس والمواد الترويجية (القمصان ، وزجاجات المياه ، والأقلام) ،واللافتات والتعبئة والتغليف الخاصة بالمنتوجات و مواد الفيديو. ويجب ان ينقل الشعار(اللوغو) مرجعيات العلامة التجارية ، والعواطف ، والقيم للمستهلكين في رسم صغير.

لا تعليقات

اترك رد