المعاني المخفية في تصاميم العلامات التجارية

 

يزخر تصميم العلامات بكثير من الأبعاد التي يمكن لناقد التصميم الحديث عنها وتقصي مساراتها فهي تختزن مختلف الترميزات التي تكون مقصودة من قبل المصمم ، أو من قبل المؤسسة صاحبة العلامة، بل أن المنظومات العلامية تكاد تكون الأكثر تعرضًا للنقد والتأويل على الرغم من أن كثير منا يرى بأنها ينبغي أن تكون مباشرة سهلة التلقي ،الأ ان ذلك ربما هو رأي قابل للأخذ والرد ، و( يتمثل الدور الأساس للعلامة ،أو الشعار في التحديد لأنه يتفوق على جميع النصائح الأُخَر التي نسمعها. التعريف هو ما يهم حقًا. هذا هو ،والإتجاهات تأتي وتذهب ، وستتطور أدوات وتقنيات التصميم ، وما نتصوره هو أن العلامة قد تتغير بشكل كبير مع مرور الوقت ، ولكن إلى الأبد يبقى الهدف الوحيد الأكثر أهمية هو هذا – لتحديد الشخص ، أو المنتج ، أو العمل أو الخدمة التي يقوم المصمم بتصميمها… وهذا يعني ، كمصمم (أو صاحب عمل) ، قبل العمل على أي أفكار تحتاج إلى فهم كامل للبيئة التي سيتم فيها رؤية العلامة، من هم المنافسون وكيف ستبدو؟ ما الألوان والرموز التي تمتلكها بالفعل للمنافسة الراسخة؟ كيف يمكننا التمييز بين العلامة حتى تبرز الأعمال ؟ مِن ثَمَ تصميم العلامة هي أداة إستراتيجية – إنه ليس فنًا، وكُثُر من الناس يخطئون في عده فنًا لأن العلامة هي كائن مرئي)( logogeek.uk/logo-design) وسواء أكنا نتفق مع ما سبق، أو إختلفنا يبقى الأمر وجهة نظر قابلة للحوار ، لكن وجهة نظرنا تفيد بأنها فن له هدفية التعريف والتحديد ، وهو بمثابة تسمية ،كأي تسمية ، ويرى (كرستوفر مكفادن ) بأن علامات الشركات تمثل جزءًا فاعلًا من عمليات الإعلان والعلاقات العامة لمنظمة ما وجودة تصميم العلامة يجعل منها سهلة تعرف الشركات ونوع خدماتها ومعطياته السوقية في العالم، وقد تبدو علامة الشركة بسيطًة بما فيه الكفاية ، ولكن لننظر عن قرب في بعض منها سنرى رسائل “مخفية”.، كما أن علامة الشركة هو أهم عنصر في التصميم ، لأنه يمثل التمثيل المرئي للشركة وقيمها وهناك عديد القرارات التي يجب إتخاذها عند تصميم علامة ما ، وواحد من أهمها اللون الذي ربما يبدو عنصرًا تافهًا ، لكن له تأثير مهم على كيفية إدراك الناس للعلامة ، فضلًا عن البعد الخفي ،أو المضمر الذي نراه في تصاميم علامية متنوعة تتوفر على معنى (ذكي) يشير لها (امبر سي شنايدر) بالقول أن( العلامات التجارية الذكية حقًا يصعب تحقيقها. لقد رأينا عددًا لا يحصى من الشركات ترتكب أخطاء كبيرة في العلاقات العامة بإعلانات صماء (سيماعلى مدار السنوات القليلة الماضية) ، ولكن يبقى هناك شيء ثابت واحد: تصميم علامتها، ولكن هل توقفنا عن النظر إليها حقًا؟ كلا ، فقد تحمل بعض من أشهر العلامات في جميع أنحاء العالم “رسائل سرية” تعكس جوهر تلك العلامة التجارية، وتؤدي هذه المعاني الخفية تأثيرًا على اللاوعي ، وحتى إذا رأيتها أكثر من مليون مرة ، فإن كل منها يحمل شيئًا غير متوقع إلى حد ما.، كما تشير (كاتالين جوردان) الى بعض من المعاني الخفية التي نراها في بعض العلامات من ذلك علامة(Beats by Dre) فهو بسيط للغاية. وضع “B” في دائرة متبوعة بإسم العلامة التجارية على الرغم من أن الدائرة ليست مجرد دائرة، إنها تمثل رأس الإنسان ، ويمثل حرف ” B ” سماعات الرأس للعلامة، وهذا يعطي العلامة عنصرًا شخصيًا ، يسمح للزبون برؤية نفسه في سماعات الرأس…كما سميت شركة (Cisco)الشركة الرائدة عالميًا في مجال شبكات الإنترنت ، على إسم مقرها الرئيس في سان فرانسيسكو. في حين أن الإسم نفسه ليس له معنى مخفي ، فإن الخطوط الزرقاء فوق العلامة لا تمثل مغناطيسًا كهربائيًا فحسب ، بل أيضًا جسر البوابة الذهبية … وفي علامة(NBC) هناك معانٍ خفية. ومن الواضح أنه الطاووس ، ولكن لماذا؟ عندما طُورِت العلامة قَدَمت أجهزة تلفزيون ملونة (تشرح قوس قزح من الألوان) وكانت الشبكة تريد علامة تتسبب في قيام أصحاب أجهزة التلفزيون بالأبيض والأسود بالتبديل، لذلك ذهبوا مع العبارة الشائعة (في ذلك الوقت) “فخورون كطاووس” مما يعزز فخرهم بنظام الألوان الجديد وتمثل الألوان الستة المختلفة للريش الأقسام الستة المختلفة لـ(NBC).، ويفسر (مورغان غرينوالد ) علامة حديقة حيوان برونكس

لا تعليقات

اترك رد