أنواع تصاميم العلامات التجارية – 2

 

يتفق االمشتغلون في الشأن التجاري والإقتصادي والتسويقي على أهمية العلامة التجارية ودورها المهم في اليات التسوق والتسويق والتعريف بالشركات والمؤسسات ذات العلاقة ،بل أن المستهلك غالباً لايعرف شيئاً عن نشاط الشركة ، لكنه يعرف على وجه الدقة علامتها التجارية التي يراها دائماً في وسائل الاعلام والمطبوعات وما يقتنيه من منتجات تخص تلك العلامة، وشاع في “الآونة الأخيرة حسب وكالة (TUBIC STUDIO) تم إستعمال كلمة “العلامة التجارية” بشكل شائع كشيء عصري ، لاسيما في صناعة الأزياء ، لذلك ينسى الكثير من الناس جوهرها الحقيقي، ووفقًا لـ(Business Dictionary ) ، تُعد العلامة التجارية تصميمًا فريدًا أو علامة أو رمزًا أو كلمات أو مزيجًا من هذه ، تستعمل في إنشاء صورة تحدد منتجًا وتميزه عن منافسيه، بعبارة أخرى ،

العلامة التجارية هي تمثيل مرئي يرتبط به الأشخاص مع شركة أو منتج، وإن هوية العلامة التجارية الفعالة هي تلك التي يربطها العملاء بمستوى عالٍ من المصداقية والجودة، ومع ذلك ، فإن العلامة التجارية القوية لا تعتمد فقط الميزات الجمالية لعناصر العلامة التجارية ولكن على التفصيلات مثل الرسالة والجاذبية العاطفية التي تقف وراءها لتصميم هوية العلامة التجارية المناسبة ويحتاج المصممون إلى التعمق في التفصيلات حول أهداف العمل وكذلك إجراء بحث عن السوق والجمهور المستهدف”،كما تُعد(العلامة التجارية واحدة من أهم أدوات التسويق والإعلان التي تساعد منتجًا أو خدمة أو شركة أو حتى شخصًا على اكتساب اعتراف ورؤية ووعي بالعلامة التجارية على نطاق واسع ويتطلب هذا النهج متعدد الأوجه توظيف عديد المهارات المختلفة وجهدًا كبيرًا ، ولكن للوصول إلى الجزء السفلي من العلامة التجارية ، من الضروري أن نفهم أن هناك أنواعًا مختلفة من العلامات التجارية وأنها مناسبة لمنتجات وخدمات مختلفة) نوردها استكمالاً على النحو الآتي:

1- العلامة التجارية العامة : المعروفة بأسم العلامة التجارية الحكومية، قد يجادل الكثيرون بأنه لا يمكنك وضع علامة على شيء لا يوجد لديه خيار للمستهلك وإنموذج تنافسي متصل به، هذا لا يعني أنه لا يمكنك استعمال تخصصات ومنهجيات استراتيجية لإضافة فهم أصحاب المصلحة وثقة الكيانات الحكومية.
2- العلامة التجارية الناشطة:وهي علامة مرادفة لسبب أو هدف لدرجة أن هذا التوافق يحدد تميزها في أذهان المستهلكين،من ذلك بعض الأمثلة الكلاسيكية (بودي شوب) الذي تم تعريفه بشدة من خلال موقفه المناهض للقسوة الحيوانية ؛ و(بينيتون) التي تواجه التعصب والقضايا العالمية بشراسة جعلتها تحظى بالإعجاب.
3-العلامة التجارية الوطنية : في حين أن العلامات التجارية للأماكن تدور حول مجالات محددة ، فإن العلامات التجارية الوطنية تتعلق حسب إسمها بتصورات الدول وسمعتها.
4- العلامة التجارية الأخلاقية: تستعمل بطريقتين، الأولى هو وصفًا لكيفية عمل العلامات التجارية ، وعلى وجه التحديد الممارسات التي تستعملها والإلتزامات التي تظهرها في مجالات مثل سلامة العمال ، والمسؤولية الإجتماعية للشركات ، وأكثر – أي العلامة التجارية أخلاقية أو لا؟ ثانياً ، تدل على الجودة العالية التي يبحث عنها المستهلكون من حيث الطمأنينة التي تتحملها العلامات التجارية التي يختارونها. ولعل المثال الأكثر نجاحًا ومعروفًا لهذه العلامة التجارية هو (Fairtrade)وغالبًا ما تدير المنظمات غير الحكومية هذه الأنواع من العلامات التجارية الأخلاقية – على سبيل المثال.( WWF’s Global Forest and Trade Network).
5-العلامة التجارية المرتبطة بالمشاهير : يتمثل بتسويق المشاهير لصورتهم التجارية المرتفعة باستعمال مجموعات من المحتوى الإجتماعي الذي يقدم المحتوى والظهور والمنتجات والثرثرة / السمعة السيئة للحفاظ على الإهتمام والمتابعين.
6-العلامة التجارية المكوِنة : هي التي تضيف قيمة إلى علامة تجارية أخرى لسبب ما من امثلتها المعروفة: (Intel) و (Gore-Tex) و(Teflon) مقارنةً بعروض(OEM)في التصنيع ، إذ تكون المكونات عبارة عن ملصق أبيض وتشكل ببساطة جزءًا من سلسلة التوريد ، وإن العلامات التجارية للمكونات هي العناصر المميزة التي تضيف إلى القيمة الإجمالية المقترحة.

7-العلامة التجارية العالمية الكبيرة: يتم تعرف هذه العلامات بسهولة وتشتت على نطاق واسع، أنها تلخص “أسماء الأسر”، ويعتمد إنموذج أعمالهم على الألفة والتوافر والاستقرار – على الرغم من أن الإتساق الذي تميز عروضهم ذات مرة.
8- العلامة التجارية ( صناع التغيير) :هي التي عقدت العزم على قلب اللاعب المهيمن، في حين تميل هذه العلامات التجارية إلى مواجهة أصحاب الوظائف والقيام بذلك في أسواق محددة ، “كونك منافسًا لا يعني حالة السوق ؛ يقول آدم مورجان من آيت بيج فيش إن كونك رقم اثنين أو ثلاثة أو أربعة لا يجعلك في حد ذاته منافسًا لك. “… إنها علامة تجارية ، ومجموعة من الأشخاص وراء هذه العلامة التجارية ، تتجاوز طموحاتهم التجارية مواردها التسويقية التقليدية ، وتحتاج إلى تغيير معايير صنع القرار في الفئة لصالحها لإغلاق آثار تلك الفجوة.”

9-علامة تجارية عامة: تلك التي تظهر عندما تفقد التميز، وتأخذ ثلاثة أشكال: الأول مخصص للرعاية الصحية ويلمح إلى تلك العلامات التجارية التي خرجت عن حماية براءات الإختراع التي تواجه الآن منافسة من مجموعة من المقلدين من نفس العنصر المعروف باسم الأدوية الجنيسة. الشكل الثاني للعلامة التجارية العامة هي التي تصبح الإسم في كل مكان ، وبذلك تنتقل إلى لغة مشتركة كفعل (Google) و(Xerox) و( Sellotape) الإنموذج الثالث هو المنتج الذي لا يحمل علامات تجارية وله وصف وظيفي لإسم ولكن لا قيمة له على الإطلاق. هذا الإنموذج الأخير هو في نهاية المطاف يمثل سلعة.
10-العلامة التجارية الفاخرة : هي الإعتبارية التي توفر الوضع الاجتماعي وتأييد للمستهلك، ويجب أن تتفاوض العلامات التجارية الفاخرة حول الخط الفاصل بين التفرد والواقع، ويفعلون ذلك من خلال الجودة والجمعيات والقصة ولقد أتقنت هذه العلامات التجارية إيصال الصور والتطلع إلى أسواقها ، ومع ذلك تظل عرضة للتغيرات في الإدراك وثقة المستهلك وهي تحت ضغط متزايد من العلامات التجارية .
11-العلامات التجارية التي تدور حول مجتمعات المدافعين الشرسة: مثل العلامات التجارية المنافسة ، وغالبًا ما تخوض هذه العلامات التجارية معارك تجارية مع المنافسين ويمكن أن تتراوح من شركات أخرى إلى أفكار ، لكن العلامات التجارية ذات الإيمان الخالص تأخذ إشاراتها من عواطفها وهواجسها بدلاً من السوق أو منافسيها. إنهم يميلون إلى أن يكونوا تابعين بدلاً من العملاء ، ويضعون القواعد ويطلبون من الناس الالتزام بها ، وإذا قاموا بالتسويق على الإطلاق ، فعلوا ذلك بطرائق يأتي بها الناس بدلاً من العكس.

12-العلامة التجارية النظيفة : النوافذ المنبثقة من العلامة التجارية والعلامات التجارية سريعة الحركة غير المثبتة وحتى غير المعروفة لا تعتمد على التراث والتاريخ التي تعد جزءًا كبيرًا من إستراتيجية العلامة التجارية الرئيسة. هذه العلامات التجارية تغذي رغبة المستهلكين في الجديد وفي الوقت المناسب.
13- العلامة التجارية الخاصة : وتعرف بإسم العلامة الخاصة، تقليديًا هذه هي عروض البيع بالتجزئة المستندة إلى القيمة من مصادر تصنيع المعدات الأصلية التي تسعى إلى خفض سعر الطلب للعلامات التجارية ذات الأسماء، أنها تركز على السعر، وهناك إمكانية كبيرة في نظري لهذه العلامات التجارية لتصبح أكثر قيمة ولعب دور أكثر أهمية في نهاية “قسط بأسعار معقولة” في السوق ،ولكي يحدث ذلك ، ستحتاج العلامات التجارية الخاصة إلى توسيع نطاق جاذبيتها وولاءها من خلال مجموعة واسعة من عوامل الإعتبار.
14-العلامة التجارية لأصحاب العمل : تتمثل بقدرة الشركة على اجتذاب موظفين ذوي جودة عالية في الأسواق التنافسية وترتبط في كثير من الأحيان بإقتراح قيمة الموظف.
15-العلامة التجارية المرتبطة بصورة المنتج: تتمتع المنتجات ببعض من الصفات الجاذبة والشيوع ،يتوضح ذلك أثناء التجوال في ممرات المتاجر الكبرى، أو متاجر البيع بالتجزئة وبطريقة سهلة تقفز بعض العلامات على الرفوف لأنها حققت أهدافها التسويقية، فالعلامة التجارية الناجحة للمنتج هي ما يدفع المستهلك إلى اختيار علامة دون غيرها.
16-العلامة التجارية الجغرافية أو الإقليمية:تستحضر العلامة التجارية الجغرافية أو الإقليمية صورًا لبعض المنتجات أو الخدمات عند ذكر الاسم، في حين أن المنطقة الجنوبية الغربية من الولايات المتحدة قد تكون معروفة بالأطعمة الغنية بالتوابل ، إلا أن الغرب الأوسط معروف بشرائح اللحم وتستعمل صناعة السياحة العلامات التجارية لجذب المسافرين إلى المنطقة.
17-العلامات التجارية الثقافية: هي التي تُطوِر سمعة حول البيئة والأشخاص في موقع معين أو بجنسية ما ويُعتقد أن سكان (نيو إنجلاند) يعملون بجد ، وربما جادون للغاية ، في حين يُنظر إلى سكان (نيويورك) على أنهم دائمًا يتنقلون ويتحركون بوتيرة سريعة،كما تُعد أداةً أخرى في السياحة مثل دعوة المسافرين لتجربة بلد ما.

المقال السابقهي
المقال التالىالعراق على حافة الهاوية
أ.د.نصيف جاسم محمد - دبوم فنون جميلة – الخط العربي والزخرفة الاسلامية. - بكلوريوس فنون جميلة – التصميم الطباعي. - ماجستير فنون جميلة – التصميم الطباعي. - دكتوراه فنون جميلة - تصميم طباعي. - له 11 كتابا في الشان التصميمي الكرافيكي . اخر اصدارين : في فضاء التصميم الطباعي – في فكر الت....
المزيد عن الكاتب

لا تعليقات

اترك رد